行业动态分析 【风口研报】微信小店“直立物”功能灰测开启 能否复制过去“微信红包”的火爆？

　　12月20日，三大股指盘中窄幅震撼，科创50指数较为强势，场内超3500股飘红。

　　行业板块涨多跌少，半导体板块大涨，光学光电子、装修讳饰、好意思容照应、电子元件板块涨幅居前，煤炭行业、钢铁行业、教学、旅游货仓板块跌幅居前。

　　日前，微信小店启动灰度测试“直立物”功能。除珠宝、教学培训类目，且商品边幅原价不得高于1万元的商品将默许复古“直立物”功能。业内东谈主士合计，这是自微信红包出生十年来，进行的最紧要升级，或可复制过去微信红包对支付阛阓的影响。中金公司示意，微信小店借助“直立物”功能有望成为新增外交线上渠谈；华创证券指出，微信小店上线“直立物”，或进一步开释外交电商活力；华金证券合计，微信小店新功能有望鼓励微信电商酿成完满、闭环生态。

　　中金公司：微信小店借助“直立物”功能有望成为新增外交线上渠谈

　　失业零食物类具有客单价较低的特质，况兼部分品类具有直立属性，展望微信小店借助“直立物”功能有望成为新增外交线上渠谈。另外，坚果炒货、零食大礼包等产物具有直立属性，适配年货节销售。

　　华创证券：微信小店上线“直立物”或进一步开释外交电商活力

　　玩法具备传播性，有望借助节日直立机会迎来爆发。参考微信红包教悔，“直立物”玩法具备裂变效应，商品精确触达消耗者后有望快速传播，提高复购率和调遣率，自然相宜具备礼品属性的产物，如潮玩、家纺等品类。从推出时机来看，后续节沐日较多，如圣诞节、元旦、春节、情东谈主节等，该功能有望乘节日东风迎来爆发。提议积极关醒现在布局微信小店且具备礼品属性的品牌

　　国泰君安：腾讯测试“直立物”功能 或激活微信电商用户与往复量

　　腾讯微信环球月活用户达13.8 亿，这次测试的“直立物”功能一样“微信红包”，而更具备往复便利性与外交多元性，有望激活电商用户群体，带走动复范围增长。新功能体现了腾讯在外交与电商界限布局的积极格调，平台价值或将进一步擢升，关系劝诱方将有受益。

　　耿介证券：微信“直立物”功能上线 有望擢升年货节旺季销售

　　直立线上化有望引发直立潮水，短期看利好年货节旺季销售。永眺望零食线上直立有望平素化替代部分微信红包功能，眷注新一轮渠谈变革机遇。年货节旺季莅临&直立线上化引发礼盒施济需求，永眺望零食微信直立有望平素化，头部零食供应商品牌效应更强，权贵受益。

　　华金证券：微信小店新功能有望鼓励微信电商酿成完满、闭环生态

　　微信用户数体量与视频号褂讪发展，生态互相交融为微信小店提供基础。微信自己具备外交电商、内容电商、私域电商特质，微信小店新功能出现以自己外交履动作基础，与视频号相蚁合构筑流量内轮回的同期合手续招引外部流量，有望鼓励微信电商酿成完满、闭环生态。平台凭借自己期骗属性拓展电交易务，蚁合节日独揽促进供需两头均发展。

　　(本文不组成任何投资提议，投资者据此操作，一切恶果得志。阛阓有风险，投资需严慎。)